Sygnatura sprawy |
XXII GW 292/21 |
Data orzeczenia kończącego |
2023-05-23 |
Link do orzeczenia kończącego |
XXII GW _292_2021_000000002.pdf |
Hasła tematyczne |
nieuczciwa konkurencja, reklama wprowadzająca w błąd, reklama superlatywna |
Teza |
Produkty typu mleko modyfikowane kupowane są przez konsumentów „wrażliwych”, bowiem mają przyczynić się do dobrostanu ich dzieci. Pod tym względem konsumenci z tej grupy dołożą wszelkich starań, aby zakupiony produkt był jak najwyższej jakości – przy czym konsumenci bardziej świadomi, traktujący reklamy z dystansem, zdobędą wiedzę na temat produktu, a mniej świadomi zawierzą reklamie. W reklamach superlatywnych typu „najlepszy”, „najczęściej wybierany” itp. wskazuje się na konieczność wykazania prawdziwości takiego twierdzenia. W tym kontekście reklama z użyciem hasła „nic nie jest bliższe mleku mamy” (oznaczającego, że produkt Pozwanej jest „najbliższy mleku mamy”, czyli bardziej bliski niż produkty innych podmiotów) stanowi nieuczciwą i wprowadzającą w błąd reklamę superlatywną. ponieważ postawiona w haśle reklamowym przez teza nie została zweryfikowana, nie zostały przedstawione żadne dowody na jej prawdziwość i nie stały za nią wyniki badań. |
Data orzeczenia kończącego |
2023-05-23 |
Link do orzeczenia kończącego |
XXII GW _292_2021_000000002.pdf |
Hasła tematyczne |
nieuczciwa konkurencja, reklama wprowadzająca w błąd, reklama superlatywna |
Teza |
Produkty typu mleko modyfikowane kupowane są przez konsumentów „wrażliwych”, bowiem mają przyczynić się do dobrostanu ich dzieci. Pod tym względem konsumenci z tej grupy dołożą wszelkich starań, aby zakupiony produkt był jak najwyższej jakości – przy czym konsumenci bardziej świadomi, traktujący reklamy z dystansem, zdobędą wiedzę na temat produktu, a mniej świadomi zawierzą reklamie. W reklamach superlatywnych typu „najlepszy”, „najczęściej wybierany” itp. wskazuje się na konieczność wykazania prawdziwości takiego twierdzenia. W tym kontekście reklama z użyciem hasła „nic nie jest bliższe mleku mamy” (oznaczającego, że produkt Pozwanej jest „najbliższy mleku mamy”, czyli bardziej bliski niż produkty innych podmiotów) stanowi nieuczciwą i wprowadzającą w błąd reklamę superlatywną. ponieważ postawiona w haśle reklamowym przez teza nie została zweryfikowana, nie zostały przedstawione żadne dowody na jej prawdziwość i nie stały za nią wyniki badań. |